Thị Trường Game Mobile Nhật Bản: Vẫn Chi Tiêu Mạnh Mẽ Dù Suy Giảm

Thị trường game mobile tại Nhật Bản hiện đang chứng kiến sự suy giảm so với giai đoạn cao điểm trong đại dịch COVID-19. Tuy nhiên, thói quen “whaling” – tức là chi tiêu lớn vào game gacha – vẫn đang giúp doanh thu duy trì ổn định.

Báo cáo mới nhất của trang thống kê Sensor Tower, công bố vào ngày 10/9, đã đưa ra nhiều số liệu đáng chú ý về tình hình thị trường từ tháng 8/2024 đến tháng 7/2025.

Theo báo cáo, tổng số lượt tải game mobile tại Nhật trong vòng một năm qua đạt 628 triệu lượt, giảm so với năm 2020, cho thấy số lượng người chơi mới đang giảm. Tuy nhiên, doanh thu từ mua hàng trong game vẫn rất mạnh, vượt 11 tỷ USD, chỉ kém đôi chút so với 11,5 tỷ USD của Trung Quốc.

Sensor Tower cho biết doanh thu trung bình trên mỗi người chơi (ARPU) ở Nhật “cao một cách bất thường”. Điều này có nghĩa là game thủ Nhật sẵn sàng bỏ ra số tiền khổng lồ cho gacha và các giao dịch nhỏ trong game. Hơn nữa, mặc dù hơn 80% lượt tải game Nhật đến từ người chơi nước ngoài, gần 70% doanh thu vẫn đến từ chính game thủ trong nước. Điều này cho thấy nhóm game thủ Nhật trung thành và chịu chi vẫn là nguồn thu chủ lực.

Hiện tượng này trùng khớp với phát biểu của một nhà phát triển game Nhật hồi tháng trước, khi ông ví ngành game mobile Nhật như “con tàu Titanic đang chìm, nhưng vẫn còn vài chiếc ghế nổi lềnh bềnh”. Những tựa game lớn vẫn giữ được người chơi và khiến họ tiếp tục chi tiền, trong khi các game mới lại gặp khó khăn trong việc cạnh tranh. Thể loại RPG gacha chính là ví dụ điển hình cho việc thu hút nhóm game thủ “chịu chơi”.

Đáng lo ngại hơn, một khảo sát của ngân hàng SMBC hồi đầu năm cho thấy 18,8% người Nhật ở độ tuổi 20 từng rơi vào tình trạng “mua gacha” vô độ đến mức không đủ tiền chi trả sinh hoạt. Vì vậy, dù bề ngoài thị trường có vẻ đang thu hẹp, nhưng báo cáo này cho thấy nhờ chiến lược kiếm tiền hiệu quả và một cộng đồng fan cuồng nhiệt, thị trường game mobile Nhật Bản vẫn là mỏ vàng khổng lồ về doanh thu.